— каталог логотипов, знаков,
студий дизайна, агентств и фрилансеров

Логотип, знак и эмблема. Терминология. Александр Ширышев.

Знак, логотип, эмблема — эти слова слышали все, многие активно используют, но большинство использует не по назначению. Почему логотипом называют знак, а знаком называют эмблему? Почему дизайнер заблудился в трёх берёзках и туда же затащил заказчика? Давайте разбираться. Начнём с логотипа.

Логотипы компаний, входящих в DAX.

DAX — немецкий биржевой индекс. Он создан и вычисляется Deutsche Börse AG. С помощью него рассчитываются цены на акции крупнейших немецких акционерных компаний.

Я собрал воедино все логотипы этих компаний и рассортировал по цвету. Оказалось, что доминирующими являются оттенки синего цвета. В принципе, данный факт не вызывает удивления — синий цвет всегда символизировал уверенность, серьёзность и вызывал доверие.

Тренды в дизайне логотипов 2009

Билл Гарднер (LogoLounge) обнародовал свой традиционный ежегодный обзор трендов в логотипостроении на 2009 год. Обзор действительно очень интересный и вдохновляющий.

В сети я нашёл довольно-таки достойный перевод: ссылка. Для любителей английского языка — ссылка на оригинал.

Знак России.

Что не обозначено словом, знаком или звуком — того не существует. По крайней мере, в нашем сознании. Каждую страну представляют ее видимые и слышимые атрибуты — герб, флаг, гимн. А есть еще общепринятые эмблемы стран и городов. Их узнаваемые силуэты и цвета знают многие люди в мире. Непарный итальянский «сапог», стройные «ножки» парижской Эйфелевой башни или «большое яблоко» Нью-Йорка стали своего рода активами, работающими на повышение стоимости бренда города или страны. А изобретенный Милтоном Глейзером слоган I LOVE NY стал родоначальником множества аналогичных графически-текстовых конструкций.

Логотип может быть основан на существующем шрифте, а может проектироваться с нуля. И в том и в другом случае это полноценная разработка, в ходе которой решаются вполне конкретные задачи: выявление ритмических связей между отдельными буквами названия, поиск рифм, улучшение читаемости, обострение характера шрифта, облегчение и упрощение сложных мест, выравнивание внутребуквенных просветов, объединение букв в лигатуры, стабилизация пропорций, компенсация оптических иллюзий. Когда рядом с логотипом находится знак, этих задач ещё больше.

Есть ошибочное мнение, что качественно спроектированные шрифты можно использовать as is, что, лишь немного подкорректировав межбуквенное расстояние, можно получить полноценный логотип. К шрифту относятся как к священной корове, мотивируя это тем, что шрифт, дескать, разрабатывался профессионалом, и вносить в него какие-то изменения категорически противопоказано. Несомненно, бывают такие случаи, когда название идеально ложится на какой-то шрифт, но случаи эти крайне редки. Зачастую простой как 3 копейки логотип является результатом кропотливой и скрупулезной работы.

Излюбленным примером «простого» подхода к разработке очень часто выступает логотип Microsoft. Многие считают, что логотип сделали, набрав название Arial'ом и вырезав треугольник из буквы О, чтобы была хоть какая-то изюминка. Между тем, достаточно набрать тем же самым Arial поверх логотипа Microsoft, чтобы стало сразу понятно, что не всё так просто...

Если логотип беспомощен, но всё-таки стал уже привычным, — нужно делать модернизацию. Данный шаг будет оправдан тем, что в логотипе сохранятся столь важные узнаваемые признаки. Если же логотип настолько беспомощен, что дальше некуда, и внутренний голос даёт добро на кардинальные изменения, то нужно делать ребрендинг не задумываясь.

В качестве наглядный примеров, приведу несколько логотипов известный компаний.

Animal Planet.

Логотип американского телеканала Animal Planet был настолько беспомощным и непрофессиональным, что его нужно было срочно менять. Примечателен тот факт, что ребрендинг практически никогда нельзя проводить без изменения самого продукта или услуги. Качаем старый (AI, 445 Кбайт) и новый (AI, 58 Кбайт) логотипы Animal Planet.

Известный фриланc-дизайнер Webson проанализировал логотипы 50 лучших брендов, чтобы выяснить в чём же заключается их успех:

• название бренда не описывает продаваемые продукты или услуги (94%);
• в логотипе используется фирменный блок — комбинация названия и знака (90%);
• шрифт является простым и легко читаемым (84%);
• знак использует один цвет (74%; белый и чёрный цвета не учитывались);
• название бренда — вымышленное, либо акроним (72%);
• знак является прямоугольным по форме (66%);
• название бренда состоит из одного слова (62%);
• в логотипе используется символ торговой марки (54%) и он помещён в правый верхний угол (48%);
• название состоит из 6, либо менее букв (52 %);
• в написании названия использован только верхний или нижний регистр (44%, акронимы не учитывались);
• логотип располагается на фоне (52%);
• название бренда состоит из трёх слогов (44%);
• доминирующий цветовой оттенок — синий (40%).

Далее представлены логотипы 50 лучших брендов.

Яблоко искушения — христианский символ греха, запретный искусительный плод, росший в раю, которым дьявол в образе Змия соблазнил Еву. Хотя в Библии яблоко не упоминается, возможно, что запретный плод стал ассоциироваться с ним из-за омонимичности латинских слов malum «зло» и mālum «яблоко».

«Адам Ева», 1526, Лукас Кранах Старший

В древних мифах яблоки — символ знания, мудрости и солнечного тепла. Недаром яблоня считается священным деревом бога солнца Аполлона, имя которого происходит от того же корня, что и современное английское слово apple.