— первый каталог логотипов, знаков,
студий дизайна, агентств и фрилансеров

«Содействие», Евгений Кузнецов, 2009.

Российский дизайнер Евгений Кузнецов разработал логотип для общественной организации «Содействие». Продукт, предоставляемый организацией, — бесплатная услуга населению (обратившимся гражданам), выражающаяся в комплексной организационно-юридической поддержке противодействия (пресечения) злоупотреблений и должностных преступлений со стороны недобросовестных чиновников (коррупционеров) и восстановлении нарушенных прав.

Перед дизайнером была поставлена задача по созданию знака, который бы не был «заезженным» и типично бюрократическим.

Nanoinvestments Group, FRONT:DESIGN, 2009.

Nanoinvestments Group — зарубежная компания, занимающаяся инвестициями в науку. Перед дизайнерами FRONT:DESIGN была поставлена задача создать фирменный стиль для торговой марки этой компании. Обязательными условиями являлись идейная составляющая, лёгкость и деловой характер будущих элементов визуальной идентификации бренда.

Акустический брендинг (также Sound Branding, Audio Branding, Corporate SoundAcoustic Branding) — это структурированный процесс, в котором «фирменный звук» становится частью бренда, его средством идентификации. Также как и корпоративный дизайн, акустический брендинг относится к средствам корпоративной идентификации. Одним из самых известных звуковых логотипов, на мой взгляд, является логотип Mercedes-Benz. Ниже размещён звуковой файл, проиграв который, вы услышите тот сам «фирменный звук» Mercedes-Benz.

Созданием данного звукового логотипа занималось агентство Jung von Matt. Слушая звуковой файл кажется, что это — хор мальчиков. Первое впечатление соответствует действительности, однако это не реальный, а виртуальный хор. Как выяснилось, звуковой файл с записью этого виртуального хора куплен в  звуковой библиотеке Spectatronics. Кастинг и запись живого хора потребовали бы в любом случае намного больше времени и денежных затрат.

«Формула Триал», Conceptika, 2009.

Российское креативное бюро Conceptika, подразделение Articul Media, специализируется на графическом дизайне. Совсем недавно бюро завершило работы по созданию средств графической идентификации для спортивного объединения любителей джип-триала «Формула Триал».

Логотип Jack Wolfskin.
Скачать логотип (AI, 59 Кбайт).

Jack Wolfskin — немецкая торговая марка спортивной одежды, которая является одним из лидеров данного сегмента рынка. С тех пор, как знаменитая «лапа» стала торговой маркой Jack Wolfskin, идёт разбирательство, кому же она всё-таки принадлежит.

Для большинства проектов данного сегмента часто используется так называемое «классическое» направление позиционирования. Чтобы понять, что это такое — смотрим работы «Студии Артемия Лебедева»: коттеджный посёлок «Крона», частный ресторан «Грандъ-Имперiалъ», элитный дом в центре Москвы «Гранатный, 6». Логотип и знак элитного дома «Воробьёво» выполнены в стиле монограммы конца XVIII века, также имеется упрощённый вариант для воспроизведения в меньших форматах.

«Воробьёво», FRONT:DESIGN, 2009.

Obama Health Care

Речь идёт о выше приведённом логотипе, который партия Обамы использует в качестве визуального символа для программы по политике в области здравоохранения. Ведущий заявил в прямом эфире, что при грубом рассмотрении логотип программы очень похож на нацистскую эмблему, включающую в себя свастику и орла.

Однако при более тщательном рассмотрении, на логотипе политической программы мы видим кадуцей — жезл глашатаев у греков и римлян, двух обращенных друг к другу змей и два крыла. Птицу, а уж тем более орла, рассмотреть практически невозможно — нужно обладать немалой фантазией. Все графический элементы прекрасно гармонируют друг с другом и общим логотипом Барака Обамы и не имеют печально известным ничего общего.

Известно, что общий логотип Обамы сделан в чикагской студии дизайна Mode дизайнером Солом Сендером. Скачать его можно здесь: ссылка (AI, 211 Кбайт).

В качестве логотипа команды использовано изображение снежного барса. Как известно, снежный барс — это не только символ Татарстана, но и клуба «Ак Барс». В качестве фирменных цветов молодёжной команды использованы уже ставшими традиционными для «Ак Барса» зелёный, белый и красный. Данное решение призвано подчеркнуть узнаваемость бренда и его агрессивный характер. По замыслу разработчиков логотипа, данный образ должен вызывать трепет у противников и ассоциироваться с эталоном хорошей спортивной подготовки у молодёжи.

«Барсы». SportPROFY. 2009.

Последнее время только и разговоров о том, что надо бы уже следовать трендам, что без анимированного логотипа в портфолио ты не можешь быть лидером, что все хорошие и правильные геометрические формы разобрали, и на полках дизайнерского сознания остались лишь неправильные кособокие уродцы, которых надо скорее вытаскивать на свет и продавать заказчику под видом супер-новомодных знаков.

Нынешним дизайнерам не очень повезло: все стили уже давно придуманы, все формы разобраны, все шрифты нарисованы, и остается лишь скрещивать старые идеи в попытках создать новых «покемонов». Именно поэтому обиженный на судьбу юный дизайнер радостно встречает появление революционного тренда, полагая, что настало его время творить по-новому, не сталкиваясь с призраками прошлых лет и не слыша за спиной разочарованное: «где-то я уже это видел...».

В нашем ремесле появились в последнее время новые подходы к созданию фирменного стиля. Выделю наиболее интересные:

• 1. Полиморфно-аморфные логотипы;
• 2. Анимация логотипов;
• 3. Отказ от логотипа как ключевого элемента идентификации.

Все подходы объединены общей целью понизить в должности (а иногда и уволить) логотип. Предлагаю разобраться, насколько новые тренды модны, а насколько революционны.