— первый каталог логотипов, знаков,
студий дизайна, агентств и фрилансеров

Последнее время только и разговоров о том, что надо бы уже следовать трендам, что без анимированного логотипа в портфолио ты не можешь быть лидером, что все хорошие и правильные геометрические формы разобрали, и на полках дизайнерского сознания остались лишь неправильные кособокие уродцы, которых надо скорее вытаскивать на свет и продавать заказчику под видом супер-новомодных знаков.

Нынешним дизайнерам не очень повезло: все стили уже давно придуманы, все формы разобраны, все шрифты нарисованы, и остается лишь скрещивать старые идеи в попытках создать новых «покемонов». Именно поэтому обиженный на судьбу юный дизайнер радостно встречает появление революционного тренда, полагая, что настало его время творить по-новому, не сталкиваясь с призраками прошлых лет и не слыша за спиной разочарованное: «где-то я уже это видел...».

В нашем ремесле появились в последнее время новые подходы к созданию фирменного стиля. Выделю наиболее интересные:

• 1. Полиморфно-аморфные логотипы;
• 2. Анимация логотипов;
• 3. Отказ от логотипа как ключевого элемента идентификации.

Все подходы объединены общей целью понизить в должности (а иногда и уволить) логотип. Предлагаю разобраться, насколько новые тренды модны, а насколько революционны.

Ещё в 2007 году студия «Нестандарт..но» из Ростова-на-Дону разработала комплект фирменного стиля для местного загородного клуба «Мелеховъ». В сегодняшнем обзоре мне хотелось бы представить вашему вниманию статью, в которой описывается, разрабатывался логотип вышеупомянутого клуба.

Мельбурн. Landor. 2009

Причиной осуществлённой замены стали моральное устаревание предыдущего символа и желание мэра Мельбурна сделать из города «инновационный и сильный бренд».

За время своего существования ресурс превратился в буквальном смысле этого слова в кладезь логотипов и знаком, в один из самых известных ресурсов о графическом дизайне и айдентике. Но, оказывается, даже и Brandsoftheworld.com был подвержен ребрендингу.

Brandsoftheworld.com до и после ребрендинга

После того, как портал был приобретён в начале 2009 года американской компанией WebMediaBrands Inc. новым хозяевам стало ясно, что старый логотип не вписывается в концепцию крупнейшей тематической сети мира. Кроме того на старом логотипе сохранился графический элемент, также присутствующий на логотипе предыдущего разработчика. Хотя возможно, старый логотип был просто архаичным и старомодным. А может быть нужно было просто что-то радикально поменять. Главный узнаваемый графический элемент — земной шарик, впрочем, оставили.

Общий графический элемент в логотипах студии дизайна Graphit и Brandsoftheworld.com

Холодный чай «Менди»

По замыслу новое название должно было решать две основные задачи: во-первых, быть прямо или косвенно связано с чаем, а во-вторых, с дизайном этикетки. Наиболее активным элементом дизайна бутылки был орнамент, который и стал отправной точкой проекта.

После рассмотрения логотипа сразу же вспомнил всеми любимого «самизнаетекого» и логотип основанной им «Студии Артемия Лебедева». Выходит вот где нашёл вдохновение дизайнер сайтов другими дизайнерами.

Логотипы Dunhill и «Студии Артемия Лебедева»