Логотип зимних Олимпийских игр 2014 года в Сочи

Логотип зимних Олимпийских игр 2014 года в Сочи.

Ещё в июле 2007 года город Сочи получил добро на проведение зимних Олимпийских игр 2014 года. Теперь же Россия представила официальных вариант логотипа мероприятия. Примечательно, что в логотипе отсутствует знак. Однако, впервые в истории Олимпийских игр, в качестве элемента логотипа используется российский национальный домен верхнего уровня — .ru. Предыдущий вариант логотипа с кристаллом льда в качестве знака не выжил в этой эволюции.

Типографика смотрится довольно-таки громоздко и скорее напоминает с ног до головы обвешанного щитками хоккейного вратаря. В целом же шрифтовое начертание выглядит действительно как «русское», несмотря на то, что обошлось без использования красного цвета. Новый логотип выделяется на фоне логотипа зимних Олимпийских игр 1998 года, которые проходили в японском городе Нагано. Складывается ощущение, что шрифтовое начертание покрыто толстой коркой льда. Но если же присмотреться внимательнее и представить себе, что олимпийских колец на логотипе нет — то он вполне мог бы сойти за логотип какой-нибудь молодёжной организации, спонсируемой христианской церковью — в середине вполне чётко виды два креста. И действительно, новый логотип нацелен прежде всего на молодое поколение — «A brand for the digital generation».